你是否想过用一句成语就能概括出人们追求新鲜感和变化的心态？那就是改头换面。改头换面这个成语最早出自唐代寒山的《诗三百三首》。改头换面孔不离旧时人，原意是指人的容貌发生了改变。然而在现代社会中这个成语的意思已经被扩展和引申了。
现在我们更多的是用它来形容那些只改变了外表和形式，但内在实质并没有发生任何改变的事物或现象。这种现象在我们日常生活中非常常见。
·比如一些人为了追求时尚和潮流，频繁地更换自己的发型、衣着和妆容，但却忽略了内在修养和素质的提升。
·还有一些企业和品牌为了吸引消费者的眼球，不断地改变产品包装和营销策略，但产品的质量和性能却没有任何改变。
改头换面虽然可以带来短暂的新鲜感和吸引力，但只有真正的内在改变才能让人或事物持久地发展和进步。让我们一起努力追求真正的改变和进步吧！
□胡立彪
近日有媒体调查发现，多家网络平台上有卖家经营“特供”“专供”名酒。此类酒品卖家大多用拼音（比如以diaoyutai代表“钓鱼台”）等暗语揽客，以“拍卖”的方式直售。有专家表示，按照我国有关食品标识的法律规定，禁止在食品包装上标注“特供”“专供”“特制”“特需”等词语，也不允许使用类似词语对食品进行宣传。上述卖家的销售行为，涉嫌虚假宣传及不正当竞争，监管部门可对其进行处罚。
多年前我国就开始治理打着“专特供”幌子销售商品的违法行为。比如，在2012年9月，原工商总局联合商务部等多部门组织开展清理整顿滥用“特供”“专供”等标识专项行动。之后差不多每隔一两年就要整顿一次。经过这么多年的清理整顿，目前实体店市场滥用“特供”“专供”现象基本得到遏制，但大量真假难辨的“特专供”商品转向网络平台，换了一种方式继续淆乱市场。
市场上之所以存在滥用或假冒“特供”“专供”等标识现象，根源在于其中存在一个“利”字。作为一种特殊历史时期的产物，“专特供”商品曾被赋予了诸多特殊含义，其中人们最常解读到的是“安全”“高端”等使用价值方面的含义。这种解读一旦被泛化并进入市场，便被消费者进行消费价值引申，成为他们追逐的对象。商家因此便嗅到此类商品隐含的利益气息，于是纷纷打出“专特供”的招牌，惑众敛财。在阿里拍卖、京东拍卖等平台，某品牌标有“特供”字样的名酒，6瓶标价8.3万元，而一瓶标称“2015年的专供”名酒，标价更是高达11.5万元。
在一些“业内人士”看来，打出“专特供”招牌，不光获利丰厚，风险也相对较小。“专特供”销售模式瞄准的是有特殊需求的高端客户，他们不差钱。这种商品包装简约，成本低，且不算在销售收入内，可以避税。同时没有中间商赚差价，收益稳定。在网络销售还有一个便于规避风险的好处。“阿里拍卖”平台上的拍品下有这样的提示：拍品介绍均由店铺自行发布并上传，“7天无理由退换货”服务为卖家可选服务，不强制送拍机构提供。还有一些卖家在店铺介绍中提出，店铺出售的商品不适用消费者权益保护法，一经售出，概不退换。另外，卖家还有一个心理依仗：他们一般不太担心会有人针对他们维权，因为这些东西多用来送礼，“谁见过收了礼的人敢拎着一箱酒去验真伪的？”
尽管商家给一些商品打上“专特供”标签有营销便利动机，但是那么多假冒伪劣商品以“专特供”面目出现，并且能大行其道，还依存于“需求决定市场”的基本规律，其背后反映出国人对于特权的追捧心理。不管是真特供还是假特供，其实质都是特权思想的经济化、市场化表达，是特权在商业价值上的寻租，是利用公共信用牟利的不法行为。一些“专特供”商品用来抬高身份的特殊名称，都是国家资源，不能与任何市场利益挂钩。这些名称不仅关系到公共信用，还涉及到公权力，稍有不慎，对国家、法律的信用都会造成损害。况且，国家法律法规已明令禁止使用“专供”“特供”等词语进行商业宣传，对这种行为必须严厉查处。
要取得彻底、长久的治理效果，除了打击不法商家，对市场进行清理，还要进行一场“清心”行动。“专特供”产品惑众乱市，如前文所述，最根本的原因还在于人们心中隐存的那种特权观念。因此，必须加强精神思想方面的教育，倡导积极健康的消费理念，消除特权观念、特别待遇存在的土壤。唯有如此，特权现象、特殊待遇以及由其滋育的“专特供”商品才不至于惑乱我们的社会，即使出现，也能通过正常的法律和市场手段进行有效治理。
作者：胡立彪
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