文丨新闻传媒阅评
“看书先看皮，看报先看题”。生动形象的标题如同新闻的眼睛，更能引导读者瞬间阅读。文以载道，名以载文。做文章好比行军打仗，出师有名，战无不胜。好的标题要挈事挈理挈机，达到提炼要素、提示内容、提升兴趣的效果。
日前，人民日报好新闻评选小组已经评出2019年全年好标题作品 71 件，其中一等奖17件、二等奖28件、三等奖26件。
这些获奖标题构思巧妙，思想性强，生动准确，引导有力，令人过目不忘，有的很实且观点突出，有的意境深而句式简，有的既得体又新颖，有的简明扼要、一语中的，有的以思想取胜，有的虚中见实，有的文采斐然、赏心悦目，有的形象生动，有的“简约而不简单”，都给予读者多层次的审美感受。
这些标题都是人民日报编辑、记者集思广益炼就出来的果实，充分体现了编辑、记者在提炼制作标题上的“硬功夫”和“巧心思”，充分体现了编辑记者在提炼制作标题上的用心、精心与匠心。
研究一根黄瓜 摘获两项大奖
在2018年度国家科学技术奖励中，中国农科院蔬菜花卉研究所凭借黄瓜研究获得两项国家科技奖。本报报道标题别开生面，充满生活气息，将一根黄瓜和两项大奖形成对比，既达到了新闻标题应该有的概括新闻内容的功能，又新颖有趣、简洁凝炼、吸引读者兴趣阅读。可以说，这篇文章广为转载，跟这个标题有很大关系。许多读者在留言中为文章标题点赞。
（肩）嫦娥四号飞行约40万公里后，用时约690秒平稳着陆
（主）翩然落月背 再赴广寒约
标题用肩题说出了主要的新闻事实，40万公里和690秒形成对比效果，指出此次嫦娥四号首次背面着陆这一重要成绩。主题饱含古典诗词的韵味，“广寒”与嫦娥相对应，“翩然”二字极具动感和画面感，也很有意境。“背”和“再”字为点睛之笔，突出了人类首次背面着陆的重要突破。
“空心村”呼唤“实心人”
“空心村”与“实心人”，一空一实的对比，非常巧妙。文章通过展现近年来“实心人”扎根“空心村”的事例，形象生动地突出乡村对年轻人的渴望，彰显青年建设乡村的力量，也呼吁更多年轻人投身乡村振兴。标题点明言论主旨，精炼生动，起到了画龙点睛的作用。
十指春风 一绣千年
标题只有短短八个字，不仅简洁，而且意境优美。“十指春风”是对苗族绣娘这一传统手工艺术的最好礼赞，充分反映了大山深处苗族人民的纯朴可爱，具有诗意的美。“一绣千年”则衬托出这一古老民俗的厚重历史感。八个字中就有三个数词，有实有虚，虚实结合，耐人寻味。
（肩）净水机新国标划定35%的用水效率红线，高耗水产品面临淘汰——
（主）废水少，才能少费水
标题高度凝炼，概括力强。把废水和费水的关系提炼得准确到位，编辑下了功夫。肩题通过权威客观的数据，阐明净水机新国标带来的行业发展变革和产品节能换代；主题巧用谐音，前后押韵，使标题读来更加朗朗上口，让科技硬新闻变得更有传播上的软实力。
（肩）从沙赶人到人赶沙
（主）六老汉 三代人 一片绿
肩题回文有新意，且点明文章主题。主题选用一连串排比句，生动，形象，有力；三个数字、三个短语，很好地表现了治沙的艰辛、艰苦，治沙人的坚韧、坚持，以及治沙取得的巨大成果，令人印象深刻，回味无穷。
（肩）港珠澳大桥建设者朱永灵——
（主）伶仃洋上“作画” 大海深处“穿针”
标题给读者留下无限联想，一方面把世纪工程的港珠澳大桥建设描绘得诗情画意，形象生动，别开生面。另一方面提炼出零丁洋做背景，让人联想到文天祥的“留取丹心照汗青”，把文章主人公的爱国情怀和奋斗精神衬托得更有深意和历史感。
“问责”也要“负责”
评论标题吸引人很难，尤其是讲道理的评论。本文标题用两个“责”入题，问责和负责，既富含哲理又有逻辑关系，既一语双关又生动有趣：强调“问责”的重要性，也强调“负责”这个效果导向，巧妙之处在于，“负责”的概念还是一语双关，既表明问责是为了让干部更好地负责，也表明“问责”本身也需要负责。这一巧妙引入了对比性概念的观点性标题，把文章内容概括得准确精到。
（肩）山西太钢精密带钢公司王天翔
（主）711次试验，只为0.02毫米
用数字做标题多见，也比较容易取得好的效果，但写人物的稿件用数字做标题的情况表现不多见。这个标题中的两个反差巨大的数字，与人物和工作技术特点吻合，充分体现出突破的难度和技术上的精度，烘托出人物的精益求精的敬业精神与孜孜不倦的钻研态度，堪为点睛之笔。
火烧店，火了！
标题精准提炼主题，一个“火”字，涵盖了“火烧店”这个深山小镇乡村旅游、订单农业如火如荼的发展态势，巧妙而传神。此外，“火了” 为口语化表述，简洁明快，朗朗上口，让读者感到很亲切，且与“火烧店”前后呼应，让人眼前一亮，过目不忘。
应战敢战善战方能止战
十个字的标题，“战”字四度出现，“应战”“敢战”和“善战”，三词连用，层层递进，与“止战”的最终目标有呼应，有对比，让人印象深刻。标题观点鲜明，态度明确，言简意赅，朗朗上口，指明了应对中美经贸摩擦的正确道路。
（肩）一艘驶自南宋的船——
（主）开启中国水下考古新航程
肩题交代报道对象和历史渊源，主题点明其时代价值及深远影响，船的具体名称虽未出现在标题中，但从“一艘驶自南宋的船”到“水下考古新航程”的转折，用一幅充满诗意的画面，引发受众对揭开这艘船神秘面纱的期待，看似平淡的标题中，蕴含了文化的接续，历史的传承，以及新时代赋予文物的新生机。
家庭作业不能成“家长作业”
标题用否定句式直接亮出观点，“家庭作业”与“家长作业”前后对应，虽一字之差，却在诙谐幽默中，引发众多学生和家长对“家长作业”现象的深刻共鸣。暑期开始之际，这篇关注假期中小学生家庭作业问题的文章，因为一个触动人心的标题，让人们对如何厘清学校教育和家庭教育之间的关系产生更多思考。
让“头回客”变“回头客”
语妙意远，先声夺人。标题使用“让……变……”的祈使句式，串起“头回客”“回头客”两个群体，生动概括出乡村旅游顺利发展需要解决的核心问题，“变”字直点主旨，主题一目了然。口语化、接地气的表达拉近文章和读者距离，引发阅读兴趣。“头回”和“回头”，形成特殊对称美，生动巧妙，趣味十足，引人深思。
小棋盘见证大时代
以“小棋盘”展现报道核心对象——两代体育人的围棋故事，从而透视围棋事业发展背后反映出的“大时代”变化，从棋运看国运，以小见大，立意深远。同时读来节奏感强，具有形式美。
（肩）广西东兴市保护传承优秀传统文化
（主）独弦琴 众人弹
肩题交代新闻事实的地点、主体和主要内容等信息，主题则高度概括和凝练报道的主旨。“独弦琴”是广西京族人民最具特色的乐器和国家级非物质文化遗产，“众人弹”形象地点出了这项古老艺术如今焕发出的蓬勃生机。主题中不仅巧妙地用“众”和“独”作了对比，而且有力呼应了肩题，揭示了当地保护传承优秀传统文化的实实在在的成果。
哪里有花，哪里安家
这是一篇副刊文章的标题，文章讲述了一个养蜂人踏遍万水千山，只为寻找干净的花儿作为蜜源让蜜蜂酿蜜的感人故事。标题精准描述了主人公的现实生活状况和内心的纯朴追求，不仅准确而且也富有文气和韵律，非常契合这篇副刊文章的气质，起到画龙点睛之效。
二等奖纸片不大，要是以亿计呢？
修辞手法用好了，标题制作就会上新的台阶。这个言论题，以设问句形式出现，不仅吸引读者思考，更把编辑的意图表现得很充分。标题先用让步的修辞手法承认纸片不大，再用设问提出“数以亿计”的问题，作为言论标题，态度鲜明，引人深思。
“不懂装懂”与“懂装不懂”
这篇思想性评论的标题，主要辨析的是“不懂装懂”和“懂装不懂”两种情况，认为这两种情况都是认识论上的误区。标题把“不懂装懂”和“懂装不懂”明确提出来，二者组成的文字完全一样，因为顺序不同而形成了强烈的对比，放在一起给人以深刻印象。
父母在 共远游
人们熟知“父母在，不远游”，换了一个字，彰显一片情，呼唤在远方奋斗的孩子对父母的陪伴，意料之外，情理之中。与文章契合度高，且凝炼出新，引人入胜。
（肩）江苏连云港高新区着力构建亲清政商关系
（主）谁办都一样 找谁都一样
肩题交代新闻事由，主题点明结果。标题口语化，通俗化，读来朗朗上口。把文章中改善营商环境，建立清新的政商关系表达得生动有趣。
（肩）听河南南召县溪树沟村驻村第一书记柴磊谈感悟
（主）“不是有希望才干，干了才有希望”
好标题贵在真情实感，贵在有意境。这个标题引用报道中主人公的话，直抒胸臆，流露真情，容易打动人心。主题用“干”字做文章，把标题升华到“撸起袖子加油干”的大境界，虽然说的是一个村的事，但却提炼出了千万人民努力的方向！
（肩）江苏扬州氾光湖警务区民警李树干扎根基层服务群众
（主）一个人的警务室，28年不打烊
主题中的两个数字，把深深扎根基层、常年服务人民群众的民警形象刻画的入木三分——警务室之小，小到只有一个人在战斗；28年之长，长到几乎大半个工作生涯。标题所展现出的这位甘于寂寞，深耕基层的民警的付出和努力，足以让人动容。
（肩）瑞金在赣南老区率先脱贫摘帽
（主）“没有等来的辉煌，只有拼来的精彩”
扶贫攻坚到今年已经是关键之年，瑞金是老区中的老区，其成功脱贫更为引人注目。标题中使用“没有”和“只有”的转折、“等”和“拼”的对比，展现了脱贫攻坚的不易，也指出脱贫最终还是要靠自己的拼搏，标题本身的升华也使得报道更有传播力。
（主）最稀缺的是氧气，最宝贵的是精神
（副）第八批援藏和第三批援青干部群像素描
西藏是令人神往的地方，也是令人却步的地方，主题中“最稀缺的是氧气”，勾勒出西藏自然环境的特点和援藏干部所面临生存环境的艰难；“最宝贵的是精神”则提炼升华，把援藏干部这个群像最具闪光的地方展现出来，有历史的穿透力，令读者为之骄傲，为之感动。
以青春之我，绘青春中国
标题看上去是虚题，但仔细琢磨，实际上是实题。用“青春”代表了文中所体现的新中国70年青年艺术创作和青年人物形象，确是凝炼的点睛之笔。“绘”字也用得恰到好处，既是绘画创作，又是描绘青春中国，把虚实两层意思都生动地表现了出来。
品味交融之道 感受多元之美
美食讲究的就是味道，标题“品味”两字一下就把这次国际美食节活动的特点生动形象地描绘出来，颇有画面感。标题对仗式的表达，不乏韵律之美，“交融”和“多元”的提炼又把国际色彩和交流融合的背景交待得淋漓尽致，为报道锦上添花。
果断“舍”，才能更好“得”
标题贵在凝炼，贵在厚重，贵在内涵，这个评论的标题很好体现出了这些特点。用“舍”和“得”来解读经济发展过程中所面临的问题恰到好处。而且“舍”和“得”常常被认为是最有禅意的一对关系，被作者拿来化用于这个标题之中，确实别具匠心。
焊•汗
标题贵短，短标题易读、易记，但也要短得准确到位、省略得当。这个图片报道的标题，是近两年来人民日报获奖好标题中最短的一个，可以看出编辑在文字锤炼上下的真功夫。“焊”与“汗”，同音异形，显隐相顾，前者为动词，是对焊工顶着户外36度高温焊接设备的场景概括，这个场景在图中清晰可见，是“显”，后者是名词，是对焊工挥汗工作的状态描述，这个状态藏在画面背后，是“隐”，“焊”与“汗”在显隐之间，凝练画面内核，呈现深刻内涵，增强了新闻图片“一图胜千言”的效果。
（肩）第一条电气化铁路宝成铁路
（主）山货出川 川货出国
肩题中的“第一”，点明宝成铁路的特殊地位，主题采用顶真手法，“川”“川”相接，让人联想到节节相扣的火车车厢，既有语意递进，又有形象关联，读起来语气贯通，结构紧凑，韵味足，有动感，恰如其分地概括了宝成铁路建成对中国铁路现代化的重要意义，以及从“山货出川”到“川货出国”的时代跨越。
脱贫可采莲 莲叶何田田
这个图片标题化用汉乐府诗《江南》中的名句“江南可采莲，莲叶何田田”，由“江南”到“脱贫”，仅仅两个字的改动，既保留了原诗句对采莲场景的歌颂，又凸显了图片报道的主题。诗句与画面的巧妙结合，让读者更加直观感受到莲农看到丰收的喜悦和脱贫致富的信心。
“阿勒颇房间”的和谐今安在
这是一个能激发人们思考的有深度、有内涵的言论标题，11个字，浓缩言论精华，表明作者观点。标题采用问句形式，用“阿勒颇房间”“和谐”的正面肯定，与“今安在”的反问形成对比，能有效引发读者阅读兴趣，让人联想到如今叙利亚出现的人道主义危机和对文明的浩劫，并对不同宗教信仰的族群如何和谐共存等时代话题产生思考。
“仰望星空，我们有同一个梦想”
——记中国航天员走进纳米比亚大学课堂
采用直接引语做标题，现场感强，直观生动，这篇国际新闻采用的直接引语标题，在副题的辅助说明下，直观呈现了中国航天员走进纳米比亚大学课堂并与纳米比亚青年们交流时的生动场景，标题鲜活灵动，意境深远，画面感强，是中纳航天合作友好故事的生动体现。
峡客行
标题虽只三字，却简单明了而富意蕴。不仅展现了游客穿梭在大峡谷的新闻事实，突出图片新闻的新闻性，更巧妙借用“侠客行”这一乐府古题，渲染出人与自然和谐相处的意境氛围，文学性强，达到了超越图片本身的艺术效果。
一份建议案 十分用心干
内容美和形式美俱佳。“一份”和“十分”形成量词对比和虚实对比，不仅强有力地展现出武汉市政协对建议案制度的重视程度，而且让读者对建议案如何集合众智产生好奇。前半句的“案”和后半句的“干”，尾音押韵，朗朗上口，颇具韵律美。
立起足尖 触摸顶尖
两句短语相互呼应，简明形象地呈现中央芭蕾舞团的艺术特质与追求。“足尖”和“顶尖”寓意深刻，又有内在逻辑。打好“足尖”基础，中国芭蕾的整体水平和世界影响力才能达到“顶尖”。构思巧妙，令人回味。
“涌泉之恩，滴水相报”
这篇文章是作者在汶川发回来的现场评论，展现的是汶川人民自立自强、感恩奋斗的精神风貌。标题巧妙反用“滴水之恩，涌泉相报”这一古语，充分反映汶川人的感恩于心、回报于行。标题还体现出个人与社会的辩证关系：每个人的感恩奋斗只是滴水，但回报的是整个社会涌动的大爱。
如水归渠 如林归山——评川剧《江姐》
关于《江姐》的标题难做，因为江姐家喻户晓，同题材文艺作品多，相应评论也不少，如果标题不抢眼，读者很可能一扫而过、过目而忘。用“如水归渠” “如林归山”两个比喻来评川剧《江姐》的特点，形象地说明，要再现发生在四川的故事，最合适、最有特色者，莫过于使用本土艺术形式——川剧。标题的独特性反映了文章内容的独特性。
医疗美容，“医疗”性质当明确
本报品牌评论栏目“人民时评”的标题，一般既要有现实针对性，又要表明态度，以理性思考给人启发。这个标题直击时弊，明确指出医疗美容的根本在于“医疗”而非“美容”，强调重视“医疗”的性质，呼吁监管规范市场。看似平实，实则一针见血，指出关键，掷地有声。
（主）一门课六院士 一讲二十二年
（副）——透视武汉大学“测绘学概论”魅力课堂
主题着重突出报道中具有重要新闻价值的元素——“六院士”与“二十二年”，数据背后隐藏着内容丰富的故事，激发起读者的阅读兴趣。副题交代更多信息，“透视”和“魅力”两词用得恰当，对主题起到了呼应配合的作用。
（肩）北斗三号全球服务一周年，核心星座部署完成
（主）信号在天边 应用在身边
肩题精炼概括新闻内容，以平实语气告诉读者重大科技项目取得的进展和成果，言简意赅，信息量大；主题辞短意丰，用形象易懂的话将北斗三号与人们的日常生活联系起来，让读者感受到看似“远在天边”的高科技，实已“近在身边”，贴近性强，给人亲切感，且用对比，具思辨色彩。五言句式，韵味十足。
民警童德的微信头像很特别
这篇“一线行走”栏目稿件的标题剑走偏锋，做了一个直白的标题——“民警童德”不是名人，“微信头像”人人都有，好像都没多大吸引力，唯一的卖点就是“特别”二字，反而具有一定悬念，吸引读者阅读。
谨防“集体决策”沦为“集体违规”
在一般人眼中，“集体决策”多含褒义，是一个单位或部门遵守组织程序和相关要求的表现，代表着集体的意志，常常是正确做事的象征。这个标题打破了人们的思维惯性，提出要防止以集体决策的形式造成集体违规的恶劣后果，见解独到，出人意料，发人深省。
传神才能传世
作为一篇聚焦中国画主题性创作的文艺评论的标题，仅用六字就准确反映中心论点，并点出文章着重论述的传神与传世二者内在的逻辑关系，简明扼要又富含哲理，成为读者把握文章要义的点睛之笔。
“弹窗广告”不能想弹就弹
标题旗帜鲜明地亮出观点，直接有力，道出广大网民心声。口语化的表达接地气，有效拉近文章与读者的距离。三个“弹”字不仅没有让人觉得重复和累赘，反而增强了节奏感和韵律感。
三等奖救命药，吃得上也吃得起
本标题有两个关键词：一是“吃得上”，即国家能够保障供应；二是“吃得起”，即百姓能够负担得起。标题以口语化的形式，精准地传递了国家政策信息，贴近百姓，朗朗上口，既接“天气”，也接“地气”，兼具思想性和通俗性，收到了很好的传播效果。
（肩）重庆市奉节县移民局原副局长冉绍之
（主）换条板凳坐坐，多替群众想想
标题讲究对仗，富有形象感，易懂易记，读来上口。“坐坐”“想想”两个动词，使一个好干部的爱民亲民形象仿佛如在眼前。这个标题用通俗易懂的群众语言反映了中央对干部的担当要求，举重若轻，做得比较巧妙。
（肩）杭州以调研促落实，6万名干部联百乡、结千村、访万户
（主）离开案头 走进村头
肩题交待新闻事件发生的地点、事件的主要内容以及主要做法等，信息量比较大，特别是其中的“6万”“百乡”“千村”“万户”等带有数量的词语给人以直观的形象感。主题强调事件前后的变化，通过“离开”与“走进”、“案头”与“村头”的鲜明对比，让人一看即知其成效。这是一个既能概括新闻事实，又有韵律感的好标题。
运河贯南北 文脉承古今
这个标题，既有文气又有气势，一方面它直观地点出从地理上来看京杭大运河横贯了我国大江南北，另一方面又把它在自然界的气象万千与它所承载的源远流长的文脉承继结合起来，简洁明快，又着重突出了这篇报道从文化角度观察大运河的鲜明主题。同时，标题形式对仗，朗朗上口，好懂也好记。
让科技创新为全人类赋能
好的标题能够体现甚至升华文章的立意，这个钟声评论的标题抓住了文章的题眼，也就是评论的“魂”，用“赋能”一词，展现科技对于人类发展的驱动作用；“全人类”又让人联想到“人类命运共同体”的中国主张。标题有立意、有气势、有格局，体现了高水平。
灯火下，别忘了灿烂星光
标题富有浓郁的诗意，而且出现在国际新闻言论上，在本报并不多见。标题恰当地点出了文章的关键词“灯光”“星光”，并串起了全文的叙事逻辑——由灯光点亮的“星空”，目的是控诉人造光给天空、给环境造成的污染，并巧妙呼应文尾。标题生动形象，吸引受众阅读，而且发人深思。
（肩）他们在念湖之滨守护候鸟黑颈鹤
（主）一年一年等着你
用“等着你”这样拟人化的描述让读者怦然心动，涌出无限温暖，守护者对候鸟的关注关心关爱被渲染得淋漓尽致。时间上用“一年一年”而不是“年年”，看似平淡其实反倒是有更强烈的感觉，进一步强调和刻画了主人公们的坚守和艰难，对环境保护和绿色中国的大主题更是有着具象的体现。
（肩）西海固地区率先脱贫的盐池县这样诠释“绿水青山就是金山银山”
（主）白了滩羊 绿了草原 红了日子
主标题化用“红了樱桃，绿了芭蕉”这一经典名句，文气十足。白、绿、红三种色彩使文章主题更有画面感，更加灵动。而且三短句层层递进，因果关系清晰，逻辑有力，文章表现更有说服力，更有传播力。
（肩）从“醒来，铜陵”到“转型，铜陵”，观念更新与实践探索相互促进
（主）熔旧铸新 “铜都”变绿
从“醒来”入题，一下把读者拉回到几十年前，产生了极强烈的抚今追昔的历史穿越感。运用鲜明的新旧对比来突出铜陵这座资源枯竭城市转型的艰辛，“铜都变绿”的“绿”字更是点睛之笔，形象生动地把一个原本靠资源发展的城市走出新的模式，变成青山绿水的美好景象展现出来，引人关注。
俄罗斯奶香的味觉密码
这个标题别出心裁，构思巧妙，生动有趣地把异域风情的俄罗斯，味道浓郁的奶香，神秘莫测的密码等反差巨大的几个词语，令人颇感意外地组合到了一起，达到了吸引读者眼球的作用。文章从对冰激凌的描述转而到论述中俄友好，将两国经贸的无限前景娓娓道来，步步深入，题文契合度高。
（肩）剪掉的枝条，捡起来是宝
（主）山沟沟长出新材料
口语化的标题，非常朗朗上口，枝条变宝构成了鲜明对比，引起读者的阅读兴趣，想看看山沟沟里头究竟走出什么样的新材料。没有设问，却是一个饶有兴趣的问题，很好地达到了引人入胜的目的。
写生勿忘写意
这篇文艺评论批评了目前写生中存在的问题，标题巧妙地将写生和写意这一对既有关系又无关联的词组合在一起，读了文章更感觉到“写意”所用的妙处。此写意非彼写意，不是画面上的写意，而是中国文化的写意，是一种精神的写意，起到了引人深思的作用。
君子之国，先礼后兵
标题以“君子之国”表明我国的态度：中国重信守诺，是一个负责任的大国。更以“先礼后兵”表达我国的立场：中国不想打，但也不怕打。这样一个让人印象深刻的标题，鲜明传达出我国在中美贸易摩擦中的气度和态度。
他的手机号 牧民都知道
典型人物报道要增加“人情味”，首先需在制作标题上下足功夫。这个标题选自文中“家家户户都知道尼都塔生的手机号”这个细节，简洁生动，以小见大，体现典型人物团结牧民、热心服务的性格特点，也使读者对“他”和“牧民”之间的故事，有了更多探寻的兴趣，有效增强了人物报道的可读性和感染力。
（肩）上线防沉迷系统、构建优质内容池、压实平台责任……
（主）短视频，如何走得长
肩题列出多家网络视频平台上线“青少年防沉迷系统”的具体举措，句式规矩整齐，点出文章要点，并以此引出主题；主题采用疑问句式，用“短”和“长”的前后对比，说明文章要义，启迪读者思考，简洁明快，表意清晰，起到了用标题吸引读者阅读的好效果。
开户提速 服务提质
取消企业银行账户许可，是“放管服”改革的重要举措之一，这个标题言简意赅，表达生动，将“放管服”改革落地后企业的获得感和银行金融服务的变化，用“提速”和“提质”两个关键词并列，对报道内容准确概括，短短8个字的标题，好读易懂，过目难忘。
“偷西瓜”岂能视为“摘西瓜”
用反问句作标题，往往比陈述句更有力量，也更吸引人。这个标题使用“偷”和“摘”的行为对比，道明了热点事件所反映的核心问题—— 一些执法者“偷”“摘”不分，存在“和稀泥”式的执法思维,基层执法不规范的问题仍然存在。“岂能”的反问句式,语气强烈,情感饱满,体现了作者的鲜明立场和价值判断,凸显文章的专业性和权威性，为表达执法者要严格执法、规范执法的文章主旨做好了情绪铺垫。
（肩）从“地是荒的，羊是瘦的，人是穷的”到“沙滩绿了，黄牛肥了，人奔富裕”
（主）科尔沁变了模样
新闻标题也能做出文学味。主题明确具体，简短有力，看似质朴却隐含叙事张力,关键词“变”字，激发了读者急于一探究竟的兴趣；肩题虽长，但排比、对比的手法运用，增强了文字的节奏感和跳跃感，既回答了读者对科尔沁“原来怎样？变成啥样？”的疑问，又能让人联想到古诗词中“红了樱桃，绿了芭蕉”的名句，富有文学色彩的处理，使读者对科尔沁的印象更加深刻，也有效提升了报道的可读性和吸引力。
新时代大庆这样回答“铁人三问”
标题生动，简短有力。抓住“新时代”的大背景和“铁人三问”的观察视角，不仅体现出报道题材虽旧但内容创新的特点，还吸引读者阅读什么是“铁人三问”。“这样回答”四个字，则传递出大庆油田在新时代积极作为、寻求突破的进取精神。从整个标题来说，四字如桥，连接起大庆油田的现实和历史，具有张力。
（肩）有作家驻村，有村民书写，山西贾家庄——
（主）这个村庄，文学一直在
肩题凝练，通过“作家驻村”“村民书写”的细节，点明社会主义文艺创作的源泉，贯彻总书记所说的“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活”。主题口语表达，如述故事，富有情怀。一个“在”字，无语气失衡之险，获悦读体验之效。
（肩）我国高原医学研究的开拓者、塔吉克族第一位院士吴天一——
（主）一辈子都在跟“缺氧”较劲
肩题介绍主人公的身份与成就，扼要而明晰；主题通过“一辈子”“缺氧”“较劲”三个词，提炼院士毕生事业的闪光点，凸显老一辈科学家刻苦攻关、奋斗一生的高尚品德。接地气、有力度，读来令人感动。
（肩）一位塔吊师傅把相机带上云端，记录二十年来——
（主）浦东 不断拔节生长
标题信息丰富，浓缩人物、时间、地点、故事、主题等要素。从塔吊师傅的个人视角观察浦东发展的巨大变化，小中见大，生动简洁。主标题画面感强，让读者联想到云端视角下浦东的变迁图景。极具动感的词语，将地方的飞速发展和国家的无限活力具象化。
换了人间：新中国的最初岁月
标题源自毛泽东的词句“萧瑟秋风今又是，换了人间”，将读者迅速带入新中国成立之初百废待兴、艰苦奋斗的时空情境当中，既有深厚凝重的历史感，又有穿透峥嵘岁月的豪迈感。不仅达意，而且传情，言简意赅，生动鲜活，让人印象深刻。
（肩）通过郭守敬望远镜监测到，质量约为太阳70倍
（主）星海茫茫，捕捉“黑洞之王”
肩题客观平实叙述，为主题提炼的文章主旨进行必要铺垫；主题则语意盎然，比喻贴切，富有浓厚的文学气息。肩主的密切配合，并以通俗易懂且形象的方式表达，让科技报道更有魅力。
迎五洲客 计天下利
标题大气磅礴而文采斐然，简洁凝练又意蕴深厚，准确阐释了习近平主席欢迎出席进博会各国贵宾时的重要讲话精神。作为首次亮相的国际评论品牌“和音”的标题，既体现栏目的高定位，又彰显本报领唱领诵、定音定调的重要影响力。
榜样的力量直抵心灵
理论版“思想纵横”栏目文章的标题往往有思辨性，这个标题指出要让榜样的示范力量深入人心才能真正发挥作用，“力量”与“心灵”，一外一内，耐人寻味。“直抵”一词铿锵有力，动感十足，增强了标题的感染力。
来 源：研究部《新闻传媒阅评》
作 者：李 凯、苏长虹、王向令、程惠芬
制 图：赵蕾 责编：刘睿
文章来源：金台新声
文/杜志国
实际这篇主题是讲品牌势能，这个题目相对比品牌势能更能博一些眼球，谢谢观看。
品牌宣传必须大张旗鼓，做事必须实事求是。单丝不成线，缺一不可。缺大张旗鼓不能够做成宣传势能，很难形成消费信心。缺实事求是不能完成落地执行，实现成果转化。一个引流，一个收割。
如果不懂营销造势，那就是西西弗斯推着石头上山，那就是营销的蠢人。建设品牌势能的三条路径:有钱的可以铺天盖地的广告，有脑的就搞事件营销，有力的就做口碑效应。三者可以有机结合，形成交叉的品宣效果。
小米雷军和格力董明珠的10亿赌约，就是典型的事件营销案例。不明白的人惊叹这场豪赌。你稍微动点脑，就能发现背后的端倪:格力是国有企业，董明珠有资格拿出10个亿赌博吗？但是，两个五年赌约，没花一分钱，成就了价值50亿的广告宣传效果。
王老吉和加多宝的侵权之争，也是事件营销的典范。铺天盖地的新闻报道，产生了30亿的广告宣传价值。
还有典型的新电影上映之前，男主尤其女主的滥事铺天盖地的布满网络空间。这是病毒营销的典范，几十年用来都有效果。
如果定位失败，会产生系列的连锁反应。老白干800万做的不上头的广告语，彻底拉低了大品牌的颜值。而甲等大奖章的广告语，又拉开了与消费者的距离。因为老百姓不知道也不关心什么老外搞的一个奖，中华文化会在潜意识中反对洋大人高贵的人设。只有一小段胡军代言时“喝出男人味”的SLOGAN，相对准确的描述了品牌定位。他为什么不停的更换广告语，因为他用销售思维来理解品牌营销的课题，二维解决三维，他肯定搞不明白的。
而茅台用“国酒茅台”和“巴拿马金奖”两个谎言，成就了茅台品牌，建立了无可撼动的品牌地位。实际上真正的一等奖是“甲等大奖章”，汾酒和老白干是得主，金奖就是个纪念奖，参会的都会给一个。
打狗棍小黄米酒，也是与电视剧的商标之争和代言人的事件营销中，迅速实现了品牌势能建设并成功的完成了消费落地转换。
这是以高阶思维解决低阶概念的手段，是理论和实践的穿透性结合。
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