中文海报的设计离不开汉字，汉字更是中国商品包装设计上的最好素材。在视觉传达设计的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而汉字在包装中具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
但汉字在包装设计中更重要的作用是传达商品的信息，不仅要说明商品内容、品牌商标，商品特色的表达也可以通过包装的设计来表现出来，有效地传达品牌想要传达给消费者的信息。
色彩的明暗调和，图形图样的手法运用等装饰效果不仅加强了汉字的内涵，也在设计过程中传达了中国品牌的企业文化形象。
牛栏山70系列
逢年过节，中国人的餐桌上绝对离不开酒。潘虎为牛栏山设计的“牛栏山70”系列斩获了2019年度德国红点设计奖，中国红作为中国传统色彩元素是中华民族最喜爱的颜色，红色的瓶身设计代表着喜庆、热闹与祥和，以其丰富的文化内涵成为中国人的文化图腾和精神皈依。瓶身圆顶方底的造型则是传达中国文化“天圆地方”的概念，这也直接传达了中国传统文化的精髓。
小醺帝见字如晤系列米酒包装
唐志军设计的小醺帝见字如晤系列米酒包装实打实地是用文字打动人心。中国人的酒桌文化可说的实在是太多了，一见如故要喝一杯，久别重逢要喝一杯，佳节团圆要喝一杯，总之，中国人在饭桌上总不会缺少一个干杯的理由。但这展现了中国人热情好客的性格。记忆就如这瓶米酒，有微甜的香，融合现代书法艺术，让人忍不住品尝它的美好。
“宋山茶”包装
中国人爱酒，但更爱茶。林韶斌设计的“宋山茶”包装在设计上通过艺术方式将高山茶和碳焙茶的特色体现出来。三种不同色彩的纸可以区分出茶叶的浓度，火烧纸产生的边缘痕迹，描绘出高山画的质感，体现出碳焙茶的工艺。打开包装盒时，三个包装连成一幅有着瑞鹤、高山、明月的抽象山水画。
岳上红茶
岳上红茶采用环保纸、环保油墨原料，没有任何花俏工艺的堆砌，但却很吸引人。无论是送礼还是自用，都忍不住想要收几套。在每只茶盒的一角还会发现几只灵动的蜗牛、兔子或猫咪，可见细节上的用心。
“回家过中秋”礼盒
茶、酒，通常都是中国节日礼物常备的物品，说到中国传统节日就一定会想到中秋节。梅竞放设计的“回家过中秋”礼盒很有特点。用键盘作为设计载体，和团圆有关的词语则被印在键盘上，提醒着忙碌的我们每逢佳节要关心一下父母也更要关心一下自己，停止加班，陪伴父母。
“良辰月·舞金樽”中秋礼盒
2019年的中秋，设计师潘虎与良品铺子和敦煌博物馆进行了一场穿越千年的跨界合作。在良品铺子“良辰月·舞金樽”中秋礼盒就像一个“月光宝盒”，将敦煌洞窟里的绚烂日渐黯淡，而历经岁月侵蚀的美被展现得淋漓极致。多种元素层层叠加，围绕成中心的月圆，如同一条“时光隧道”，凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天等元素从千年前的敦煌飞奔而来，开启悠悠千年的声色传奇。千年之前的月亮，或许与今天并没有什么不同，它承载的情感跨越时空，为他乡游子诉说着离愁别思，以及亲人相聚的那份快乐。
“老腊肉”
中国把烟熏制作的猪肉类食物叫“老腊肉”，在互联网上有一个流行词也叫“老腊肉”，指的是年龄较大，生活有品位，经历很多人生故事的中年大叔。在中国，“老腊肉”这个词有两种意思。“猪大叔老腊肉”在包装设计中把这两个意思进行了关联，将猪宝宝变成小鲜肉再到中年大叔的生长过程和手工制作老腊肉的工艺过程进行了一一对应。在盒子上的折页讲述了一个《老腊肉制作记&猪大叔养成记》的故事。这一包装设计荣获了2019年iF 设计奖、红点设计奖和 Pentawards 银奖。
“江南四大才子”
扇子是中国传统的工艺品，“江南四大才子”的设计灵感来自于中国传统文化的典故:江南四大才子，四个人，每个人物都有独特的才华，扇子的本身和人物有着明确的联系。潇洒生动的立体拟人化设计，加上强烈的色彩对比，四个一组的设计大大带动了销售，同时它也是2019年 Pentawards 的银奖作品。
“三草两木”
近年来，全球掀起一场国潮热，但不仅是在市场产业，在美妆产业，中国品牌也绝不示弱。比如成立于上海的“三草两木”护肤品牌，从大自然中获取养分，简洁的包装设计将中国传统美学与品牌“自然护肤”的理念有机结合，呈现出天然、真实的感觉。这一定是吸引女孩子的安全型护肤产品。
公文写作中同样一个主题和内容，可能有的写得很平淡，有的则写得很精彩。也就是说，公文写作是有一些出彩的技巧的，就像“人靠衣装，佛靠金装”一样，包装一下就大不相同。那么，公文写作都有哪些包装技巧呢？许多“大笔杆”都不愿外传，今天老王给大家透露一下，讲讲公文写作“精包装”的八大技巧。
一、用亮词装点。 一篇文章里的精妙词语，就像衣冠上镶嵌的宝石，能让服饰华贵无比。我们常常有这种印象，有些文章表面看上去很高大上，但细细推究却漏洞百出，甚至文句不通，那是因为它堆砌了许多好词，掩盖了它的瑕疵。当然我们不是要提倡这种华而不实的文法，而是说明好的词语在文章修饰中的重要作用。文章中一般都常用哪些好词呢？
一是用一些新词。每个时代都有一个时代用语，比如以前用过的“下海”、“万元户”、“理解万岁”、“五讲四美”等。甚至每一个时期，一些重要文件、讲话、评论等文章都会推出一些新词，比如前段时间经常出现的“抓铁有痕”、“踏石留印”、“筚路蓝缕”、“勠力同心”等等。这可不是“为赋新词强说愁”，而是为了避免陈词滥调，让文章更富新意，增强文章的感染力。
二是用带劲动词。公文中常用一些很有劲的动词，可以增加语句的力度，让文章显得很有生气。比如：夯实、奋力、紧扣、狠抓、打造、锚定等等。平常注意收集整理一些这类词语，写材料时才会得心应手。
三是用好古诗词。写作时引用一些古代诗词，不仅能增强材料说服力，还会让文章更富有文采。比如：人们常用李白《行路难》中的名句“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，抒发豪迈大气、积极乐观、奋勇前行的情怀；用屈原《离骚》中的名句“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，来表达尽管前途漫长遥远、也要百折不挠地探求的决心；用刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》中的“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，来形容新生事物锐不可当的时代发展规律，等等。因此，“笔杆子”们都会有意识地背诵一些好的古诗词，写文章时就能手到擒来。
四是用些网络语。写作时引用一些流行的网络用语，可以让文章紧跟时代脉络，让网民感到很亲切。比如最近出现的“内卷”、“躺平”、“佛系”、“点赞”等，这些网络词就很生动、贴切、有趣。但由于网络词推陈出新太快，引用网络词不能太生僻、太小众，否则大家可能不知晓、看不懂。
五是用方言俗语。领导新到一个地方，讲话中引用一些当地的方言俗语，就能让本地干部群众感到很亲切，一下拉近领导与干部群众的距离。
二、用修辞修饰。 修辞是一种重要的修饰手法，不仅文学作品常用，公文中运用得当，也能让文章增色。公文中常用以下修辞手法：
一是运用排比。排比句是公文中经常用到的修辞手法，特别是领导讲话中运用排比句，就显得很有气势，增强讲话的效果。有的领导也喜欢讲点四言八句，读起来朗朗上口，通俗易懂。例如：
1：思想不能疲，劲头不能松，措施不能软。
2：让吃苦者吃香，让有为者有位，让出力者出彩。
3：立说立行的“干将”，开创开拓的“闯将”，敢拼敢打的“猛将”。
4：用“放大镜”查找问题，用“显微镜”剖析原因，用“望远镜”谋划工作。
二是运用对仗。公文中常用对仗句进行提炼，以增强语言韵味，让文章更富感染力。当然公文中的对仗不必像诗词对偶那样要求平仄、押韵、工整等，只要字数相等、意思关联、句型相似就行了。例如：
1.加强政治学习，当好政策明白人；发展特色经济，当好致富带头人。
2.扭住政治思想这个根本，为改革凝神聚气；突出选拔使用这个导向，为改革助力增效。
三是运用比喻。比喻就是打比方，是一种常用的修辞手法，也是认知的一种基本方式。著名文学理论家乔纳森·卡勒讲：比喻是“通过把一种事物看成另一种事物而认识了它。”因此公文中运用比喻的手法，有利于叙述更浅显、更直白、更生动。比喻的方式多达11种，公文写作中采用明喻更多一些。例如：
1.抓思想教育，拧紧“总开关”。
2.念好“紧箍咒”，始终坚持依法执政。
3.像父母真心爱护职工，切实构建温暖无私的“大家庭”。
四是运用对比、比拟等。公文中可运用对比，通过正反比较，以增强表达效果；可运用比拟，通过拟人、拟物，以增添特有的情味；还可用到层递、顶真、反复、回环等修辞手法。因此，公文写作并不是修辞的禁区，大胆灵活地运用一些修辞手段，能够为文章增色不少。例如：
对比 ：既有民主又有集中，既有自由又有纪律，既有个人心情舒畅、生动活泼又有统一意志安定团结。
比拟 ：抓自身建设，当好“领头雁”。当好“领头羊”，始终坚持为民勤政。
层递 ：不给自己贴金条，不给前任涂黑点，不给后任留包袱。
顶真 ：一传十，十传百。大事化小，小事化了。
反复 ：作奉献要有高超的本领，作奉献要有无私的心灵，作奉献要有拼搏的劲头。
回环 ：经济决定金融，金融服务于经济。
五是运用不同句式。公文写作时运用“把”字句，作为一种处置句式，可以强调主体；还可运用设问句，自问自答，以引起注意；还经常用长短句结合，以增加语言的变化。例如：
把字句 ：把每一天作为一个新起点，把每一件事情作为一个新开端，把每一项任务作为一个新历练。
设问句 ：什么叫自律？自律就是自己管束自己的行为。
三、用名言典故 。公文写作时引用一些名人名言，特别是当代领导人的重要讲话，是非常有力的论据。书店里有一些名人警句汇编之类的书，可以买上一两本，便于写作时查阅。公文中还经常引用一些成语典故、历史典故等，不仅能增强材料的说服力和表现力，还能让文章更加生动，富有情趣和内涵。近来报刊上经常出现的“夙夜在公”（《诗经·召南·采蘩》）、“功崇惟志，业广惟勤”（《尚书·周官》）、“浩渺行无极，扬帆但信风”（唐.尚颜《《送朴山人归新罗》》）、“苟日新，日日新，又日新”（《大学》）等，都是很好的典故。
四、注重提炼。 公文写作不能平铺直叙，必须有所提炼，才能文采飞扬。文章提炼的重点：一是标题提炼，二是小标题提炼，三是重要观点提炼，四是做法举措的归纳提炼。提炼要求新颖、精粹、深刻，要“语不惊人死不休”，因此提炼是件很考功力、很费脑力的事情。老王前面在《写材料如何进行提炼，学习掌握这八招，迅速成为“笔杆子”》、《学习了，如何把文章小标题打磨精致工整》等文章中介绍了一些提炼的具体方法，大家可以参阅借鉴。
五、突出观点。 主题是文章的灵魂，一篇文章不一定篇幅要多长、内容要多少，只要有一两个观点给读者留下深刻印象，就基本达到目的了。文章的观点要正确、新鲜、深刻，真正给读者以启迪和教益。尽管公文是应用性文体，但公文也要有主题、有观点，比如：领导讲话要有思想观点，才能体现领导管理水平；调研报告要能发现问题解决问题，才能为领导决策、推动工作提供智力支撑；起草文件也不能完全照抄照搬上级的东西，要有切合实际的意见才能指导工作。“笔杆子”们有时撰写一些“急就章”，没有时间来理顺逻辑、打磨文字，很多时候只要突出写好观点、做好标题，材料基本就可交差了。
六、讲好故事。 公文也可以讲好故事，特别是领导讲话、理论文章、调研报告等材料，讲好一个故事，用好一个事例，就能让文章更加生动，让受众乐于接受。毛主席就善于运用讲故事的方法来宣传、影响、教育人，他撰写的《愚公移山》、《纪念白求恩》、《为人民服务》等文章，就是这方面的名篇。
七、注意起势。 所谓起势，就是开好头。文章的开头有两个关键点，一是全篇开头的导语，二是段落开头的起始句。
从文章开头的导语来讲，许多公文开头有一个定式，比如：领导讲话开头一般要讲明会议的目的任务，通知、意见的开头要说明发文的目的和依据，经验材料和工作报告的开头要概括介绍材料的主要内容，等等。但这并不说明公文的开头不重要，公文的开头要起到引入正题的作用，因此交待要明确，不要绕弯弯；概括要精辟，直接点出精要之处；理论文章开头气势要足，以奠定全篇的基调和格局；许多调研报告开头采取设问的方式，点出要研究解决的问题。
从段落的起始句来讲，公文的段落经常采用总分的逻辑结构，因此段落起始的一两句话要起到引领、总揽、切入的作用，有着牵一发而动全段的功效。起始句提炼好了，全段起点才高，逻辑才顺，写起来才顺手；有时起始句没定好，写着写着就写不下去了，只好从头来过，那就很费劲了。
八、把好切入点。 公文写作很多时候都是命题作文，主题内容都确定了，要想使文章出彩，就得选好文章的角度，调整材料的切入点。文章的角度要新，从哪个侧面讲，从哪个点切入，这些都是很有讲究的，也不是一两句话能讲清楚，很多时候需要结合范文来讲。这次篇幅有限，下次有机会再作深入探讨。
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